随着广告营销行业的快速发展，信息流广告模式逐渐成为了众行业广告主以及企业做网络营销的主打力量。正是在这样一个刚需的环境下，也会有很多广告金主吐槽说：做信息流就是TM的在烧钱，一点效果也没有？事实真的是这样吗？信息流广告到底怎么做才会有效果呢？

解释一下：及时拥有再好的媒体资源，如果没有优质的广告推广方案和长期优化管理账户的习惯，也是很难取得理想的广告效果的。信息流广告也是一样不是说你开通了账户就万事大吉了，想要达到预期的广告效果，是需要持续不断的优化的。那么，信息流广告怎么去优化，才会有效果呢？

一、账户结构优化：明确营销目标，设定清晰合理的账户结构

推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。计划除关键词定向之外，一定要全选设置兴趣定向。根据展现机制，在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法，取消部分极度不相关的兴趣点，来保留大多数流量。同时，在设置关键词定向后，不建议设置其他自然属性，以免影响正常展现。

二、定向方式优化：将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。举个例子来说：通过腾讯社交广告的“报表分析”—“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据，了解您的用户所处的地理位置（或者当他们点击广告时所处的位置）、年龄分布、性别分布，及您的推广计划在不同地域、年龄段、性别中的受欢迎程度。然后分析如何做针对性的优化调整，比如通过分析发现某地域点击量特别多，单独建立广告定向投放到该地域，也可以设定独立的计划，分配预算，设计针对性广告语，进一步提升效果。

三、物料优化优化：及时更新优化物料

信息流广告投放过程中，在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的因素有两个：CPC & CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置，来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。

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