在有限的文字和图片里面，如何吸引用户的注意、激发用户的点击欲望是众多广告人都在思考的问题。换句话说，广告主的信息只有曝光，没有点击可以说并不是一次成功的营销。

今天我们就以百度信息流为例，从广告如何才能找准切入点？怎样标题取一个有点击欲望的标题？素材如何选择才更有吸引力？三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。

第一点：找准一个切入点

人们常说：找对了方向，就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众，而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。

信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点 这九点出发，直戳用户痛点。

第二点：取一个有点击欲望的标题

好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力，还能贴合广告内容，不引起消费者的方案，争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。

一、标题文案创意——巧用数字

数字简单、直接、有冲击力，能第一时间抓住眼球，印象深刻。

二、标题文案创意——特殊符号

表情和符号是当今流行的表达方式，惊讶、震撼、省略号等，能勾起用户好奇心，刺激用户点击。

三、标题文案创意——激发好奇

好奇心每个人与生俱来，可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。

四、标题文案创意——从众心理

人都有一种从众的心理，互联网时代，偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。

第三：有吸引力的创意素材

1、创意素材发力点——样式

百度信息流广告有三种形式：大图、三图、单图、视频可按照客户投放需求自行选择

2、创意素材发力点——颜色

图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力构成点击。

色彩建议：品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等

用色原则：

1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；色彩搭配柔和、不刺眼；

色彩要饱和、醒目；色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；

颜色搭配建议积极向上。

三、创意素材发力点——元素

图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素，也可以选择自拍或不要版权的图片。

四、创意素材发力点——人物

素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。

五、创意素材发力点——文字

文字要简单直接，方便用户直接接受到所要传递信息。